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Qué es TikTok, orígenes, influencers y crecimiento

Su concepto único de videos cortos, combinado con herramientas de edición creativas y un algoritmo altamente personalizado, ha hecho que TikTok haya creado un nuevo paradigma en la forma en que las personas se comunican, se expresan y se entretienen.

La relevancia de TikTok no solo radica en su popularidad entre las generaciones más jóvenes, sino también en cómo ha influenciado la cultura, el marketing y la industria del entretenimiento. Ha abierto nuevas avenidas para la creación de contenido, permitiendo a los usuarios desde compartir momentos cotidianos hasta lanzar tendencias globales.

La relevancia de TikTok no solo radica en su popularidad entre las generaciones más jóvenes. Foto: Istock

Su impacto trasciende lo recreativo; se ha convertido en una herramienta poderosa para el activismo social, la educación y la promoción de marcas, remodelando la forma en que las empresas y las personalidades interactúan con su audiencia.

En esta era digital, TikTok no es solo una aplicación más; es un fenómeno cultural que continúa expandiendo sus horizontes, influenciando a millones de usuarios diariamente y redefiniendo el paisaje de las redes sociales.

Historia de TikTok

TikTok, una creación de la empresa de tecnología china ByteDance, comenzó su viaje en 2016. Originalmente lanzada como A.me y luego renombrada como Douyin para el mercado chino, marcó su entrada en el ámbito de las redes sociales con un enfoque novedoso en videos cortos y entretenimiento. Esta aplicación permitía a los usuarios crear y compartir videos musicales, explotando una mezcla de creatividad y accesibilidad que pronto la haría destacar.

A medida que ByteDance buscaba expandir su alcance más allá de China, Douyin se transformó en TikTok, adaptando la plataforma para atraer a una audiencia global. Esta adaptación no solo implicó un cambio de nombre, sino también ajustes en las funcionalidades y la interfaz para resonar con un público internacional más amplio. En 2017, TikTok se lanzó en los mercados internacionales para dispositivos iOS y Android, sentando las bases para un crecimiento sin precedentes en la historia de las redes sociales.

El paso decisivo en la expansión global de TikTok fue la adquisición y fusión con Musical.ly en 2018. Musical.ly, una plataforma popular entre adolescentes por su enfoque en lip-sync y videos musicales, se integró completamente en TikTok, fusionando sus bases de usuarios y consolidando a TikTok como un gigante en el espacio de los medios sociales. Esta fusión no solo amplió la base de usuarios de TikTok, sino que también enriqueció la plataforma con características nuevas y mejoradas, estableciendo a TikTok como una potencia en el panorama de las redes sociales a nivel mundial.

A través de estos desarrollos, TikTok ha logrado no solo captar la atención de millones de usuarios en todo el mundo, sino también transformar la forma en que las personas interactúan con los medios digitales, estableciéndose como un jugador clave en la industria de las redes sociales.

Influencers más famosos de TikTok

TikTok se ha consolidado como una plataforma clave para influencers de todo el mundo. Aquí presentamos los perfiles de los 14 influencers más destacados de los últimos tiempos:

  1. Charli D’Amelio: Americana, pionera en alcanzar 100 millones de seguidores en TikTok. Famosa por sus bailes y contenido de sincronización de labios.
  2. Addison Rae: Con más de 88 millones de seguidores, es una influencer americana, actriz y bailarina. Ha lanzado su propia línea de maquillaje y protagonizado películas.
  3. Bella Poarch: Filipina-americana, veterana de la Marina de EE.UU., conocida por sus videos de sincronización de labios y contenido creativo.
  4. Spencer X: Beatboxer y músico con habilidades excepcionales en beatboxing, ha ganado popularidad por sus videos cortos y colaboraciones con artistas.
  5. Dixie D’Amelio: Hermana mayor de Charli, también es una influencer y cantante emergente.
  6. Khaby Lame: Senegalés-italiano, es el usuario más seguido en TikTok en 2023. Se destaca por sus sketches de comedia y reacciones a “life hacks” complicados.
  7. Michael Le (JustMaiko): Conocido por sus habilidades excepcionales de baile y coreografía.
  8. Zach King: Un maestro de los efectos visuales y las ilusiones, famoso por sus “magic vines”.
  9. Loren Gray: Inició su carrera en Musical.ly y ha transitado a una carrera de música y moda.
  10. Avani Gregg: Conocida por su contenido de maquillaje y estilo de vida, también ha incursionado en la actuación.
  11. Noen Eubanks: Destacado por su sentido de la moda y contenido de modelaje, colaborando con marcas de moda.
  12. Gil Croes: Un creador de contenido cómico de Aruba con más de 35 millones de seguidores.
  13. Jojo Siwa: Bailarina, cantante, actriz y personalidad de los medios, conocida por sus singles como “Boomerang”.
  14. Larray (Larri Merritt): Un YouTuber y comediante destacado por sus sketches, desafíos y parodias.

Estos influencers han marcado tendencias y definido la cultura de TikTok, demostrando la diversidad y el alcance global de la plataforma.

Últimas novedades en TikTok

TikTok no para, lanza novedades prácticamente cada semana, pero durante este 2023 ha presentado algunas que han cambiado la forma de crear contenido en la plataforma, como aumentar el tiempo máximo de los vídeos, por ejemplo.

Entre las novedades más destacadas tenemos:

  • TikTok Shop en el feed: En 2023, TikTok ha integrado una nueva sección en su interfaz llamada TikTok Shop. Esta novedad representa un cambio significativo, añadiendo una dimensión de comercio electrónico al feed de los usuarios. Ahora, los usuarios pueden descubrir y comprar productos directamente desde su feed, facilitando una experiencia de compra más integrada y dinámica.
  • Videos para suscriptores: TikTok ha introducido una funcionalidad que permite a los creadores publicar videos exclusivos para sus suscriptores. Esta herramienta proporciona una nueva forma de monetizar el contenido y fortalecer la relación entre creadores y sus seguidores más leales.
  • Normas contra la IA: TikTok ha establecido nuevas normas que requieren que los usuarios etiqueten el contenido generado por inteligencia artificial. Esta medida busca mantener la transparencia y autenticidad en la plataforma, evitando la difusión de contenido engañoso o no auténtico.
  • Desaparición de TikTok Now: TikTok Now, una funcionalidad que imitaba a BeReal, ha sido eliminada de la plataforma después de solo un año. Esta decisión se tomó debido a que la funcionalidad no logró resonar con la base de usuarios de TikTok.

Estas actualizaciones reflejan el constante esfuerzo de TikTok por innovar y adaptarse a las cambiantes necesidades y preferencias de su vasta y diversa base de usuarios.

Portada principal de TikTok. Imagen: Juan Diego Polo

Impacto en la sociedad

TikTok ha experimentado un crecimiento exponencial en varios países, ocupando un lugar destacado en la cultura digital de cada región. Se ha convertido en un espacio intergeneracional, rompiendo estereotipos y atrayendo a usuarios de todas las edades.

Su impacto está definido en tres sectores principales:

  • Entre creadores: La plataforma ofrece una variedad de herramientas creativas, como efectos especiales y filtros, que han capturado la imaginación de la juventud y transformado la cultura musical. La Inteligencia Artificial de TikTok personaliza la experiencia del usuario, haciéndola más atractiva y adictiva.
  • Entre marcas: TikTok ha emergido como un canal vital para las empresas en la promoción de marcas y productos. La plataforma también ha servido como un medio para el activismo y la expresión social, proporcionando una voz a diferentes movimientos y causas.
  • Entre artistas de la música: TikTok ha redefinido la promoción musical, convirtiéndose en una herramienta esencial para artistas y sellos discográficos. Los músicos utilizan la plataforma para presentar su música, organizar sesiones de escucha con influencers y crear desafíos musicales, aprovechando su potencial viral para alcanzar a una audiencia más amplia

TikTok en España

TikTok también ha experimentado un impacto significativo en España, convirtiéndose en una de las redes sociales más populares y descargadas en el país. Con más de 1.051 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial en 2023, su crecimiento ha sido notable. En España, el número de influencers activos en las redes sociales, incluido TikTok, es de 1,56 millones, lo que representa una concentración significativa de creadores de contenido en ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia.

TikTok ha atraído a una comunidad global de más de 908,5 millones de personas. En España, el interés por convertirse en influencer en TikTok es alto, especialmente entre los jóvenes, con uno de cada tres deseando serlo. El número de influencers en TikTok en España ha aumentado de 35.528 en 2020 a 106.104 en 2023, reflejando una tendencia creciente hacia la creación de contenido en la plataforma.

En cuanto al uso de TikTok, los usuarios pasan una media de 95 minutos al día en la plataforma, evidenciando un compromiso significativo con el contenido. Esto representa un aumento respecto al tiempo medio de uso en años anteriores. Además, el público objetivo de TikTok en España es predominantemente joven, con la generación Z siendo la más activa en la plataforma.

TikTok se ha convertido en una plataforma esencial para las estrategias de marketing en España, ofreciendo a las marcas la oportunidad de aumentar su visibilidad y alcanzar a un público más joven y comprometido. El contenido en TikTok se caracteriza por ser creativo, entretenido y atractivo, siendo un campo de juego crucial para el desarrollo de la conciencia de marca.

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